企業執行長該懂的網路社群!

(2011-12-20)設渠媒體對於品牌,甚至企業的影響力與日俱增,不僅是行銷人員,企業的執行長更該做領頭羊,探聽市場及消費者的消息。不過究竟該如何從管理角度來看社群經營?
圖/marcus.tan.yi.wei@flickr

(Brain.com 2011-12-20)即使Facebook、Twitter等社群網站,相繼在2007年上線、爆紅,到現在還是有許多品牌還在摸索,網路社群媒體究竟是怎麼一回事,該如何運用它?尤其是高高在上的執行長等級(C開頭)!

FastCompany有一篇文章,針對企業執行長該如何在未來一年好好運用社群媒體,提出建言。其中提到當企業規模大時,是否該依子品牌來規劃網路社群策略?社群媒體就一定由公關部門來管理嗎?如何把社群媒體運用的自然,為品牌交到好朋友?

◎企業執行長該懂的網路社群!【來源:Fast Company】
◎瑞典另類拚觀光!瑞典公民輪流經營官方Twitter帳戶【來源:TechOrange】
◎11則超創意的雜誌廣告【來源:大人物】
◎洞察消費心態 紅十字會推新廣告【來源:Adweek】

今天要分享的話題有:
◎企業執行長該懂得網路社群!【來源:Fast Company】
A CEO’s Guide To Social Media In 2012

FastCompany特別提出四個,執行長等級會碰到的社群媒體管理問題。當行銷、客戶服務、電子商務等部門都認為他們應該各自擁有社群平台,來和消費者溝通時,該怎麼做?我需要專人來管理我的社群嗎?當公關部門認為社群應該是他們一把抓時,真的可以完全交給他們嗎?社群平台的效益該如何
評估?我該如何和財務長一起擬定方法?

如果你也有一樣的疑問,歡迎點進去看看。

◎11則超創意的雜誌廣告【來源:大人物】

雖然面對數位的衝擊,不過雜誌仍然是讀者想要深入了解議題的最佳媒體之一。而且許多雜誌廣告反而能帶給讀者另一種驚喜。大人物網站分享了11種特別有創意的雜誌廣告,像是一打開就有紙球跳出來,或是利用翻頁、粘性來做特殊的效果。相當有趣!

◎瑞典另類拚觀光!瑞典公民輪流經營官方Twitter帳戶【來源:TechOrange】

瑞典一直是個充滿行銷創意的國家,他們觀光部從2009年就跟上社群行銷風,經營@sweden的Twitter帳戶。現在他們有個更大的創舉,就是執行一個「Curators of Sweden」的新計畫──每個國民輪流經營@sweden帳戶一週,發表任何他們想說的話。因為他們認為沒有誰更能代表瑞典來向世界宣傳。

這個大膽的創意你覺得如何?當你可以經營自己國家的社群網站,向世界發聲時,你會說些什麼?你會怎麼跟大家介紹?

◎洞察消費心態 紅十字會推新廣告【來源:Adweek】
Ad of the Day: Red Cross Asks You to Give Something That Means Something This Holiday
每逢過年過節,人們總會準備禮物對親友表達心意,但時常流於習俗,造成過度購物及浪費,尤其是歐美的耶誕季節,挑選、贈送禮物反而成為不少人的夢饜。

紅十字會似乎就感受到這股民眾想要贈予,卻討厭繁文褥節的心態,請紐約BBDO做出了兩支新廣告,想要民眾在耶誕購物季及新年時節,給自己一個送禮的新選擇--為朋友及自己捐款。

一起來看它怎麼用有趣的動畫,描述出民眾的心聲。

 

 

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