Monthly Archives: December 2012

Linkbucks.com

http://82b8ccc9.linkbucks.com

超貴的才買 追捧最高端精品 陸奢侈品消費兩極 遊艇市場年增率732% 珠寶、服裝銷量 … Read more: http://www.want-daily.com/portal.php?mod=view&aid=51842#ixzz2EL8WRvov

儘管經濟成長放緩,以大陸為首的大中華區仍然扮演「拯救」歐洲奢侈品銷售衰退的角色,吸收全球奢侈品牌23%的銷售量。然而,大陸奢侈品消費已悄悄兩極化,最高端奢侈品如遊艇等銷售飆漲,較入門精品如服飾等銷量卻慘跌。

《中國經營報》報導,財富品質研究院最近在上海發布了《2012中國奢侈品報告》,顯示亞太市場正成為眾多奢侈品牌的全球戰略要地與增長引擎,其中大陸表現尤為突出,去年大中華區為全球奢侈品牌貢獻了23%境內銷售量,還不包括境外旅遊的消費額。

報告也表示,中國消費者奢侈品消費開始兩極化,奢侈品消費種類也升級;超高端精品遊艇、名牌包、紅酒、汽車和珠寶腕錶市場穩定增長,其中遊艇市場年增率竟可達到732%的驚人幅度。

然而,較入門款的香水、家居、珠寶和服裝則出現下滑,去年大陸珠寶市場銷售比前年下滑42%,服裝配飾則下滑53%。

富豪消費趨個性化

財富品質研究院院長周婷表示,大陸遊艇、名車市場的增長,反映大陸富豪消費升級,昂貴的設備型產品成為重要品項。

另一方面,大陸富豪消費心態越來越堅持個性化,希望奢侈品符合自身個性與氣質,品牌商標若過於張揚反會招致反感,儘管有錢,反而不買那些可穿戴在身上的名牌精品。

中國消費者狂熱追捧奢侈品的現象,也使名牌更喜歡添加中國元素,同時中國本土奢侈品牌也正蠢蠢欲動。

越來越多奢侈品大牌開始加入中國風作為設計靈感。鈞瓷法拉利、龍版勞斯萊斯、中國畫愛馬仕絲巾等,都是利用中國元素的經典案例,且這些品項都銷售不差,刺激其他同業躍躍欲試。

赴港購物 意願往下降

另一方面,香港消費者信心調查也出現類似反應;由於港人對歐債危機、美國經濟復甦不穩、大陸經濟增長減慢的擔憂,讓消費意願呈負面情緒。

同時,另有市場研究公司GfK公布購物體驗調查發現,陸客赴港購物體驗雖較當地人滿意,但赴港已出現減緩消費趨勢,提醒香港零售商要轉向加強吸引香港顧客。

香港尼爾森董事總經理樂是德表示,第3季香港消費者信心下跌,反映港人對歐美與大陸經濟前景的擔憂。

不過,他預期,這些只是暫時性影響,隨市場對大陸經濟信心增加及聖誕假期來臨,第4季香港消費情況應會改善。

 

撒錢入海大陸超高端精品市場穩定增長,其中遊艇市場年增率竟達732%的驚人幅度。圖為中國俱樂部

Read more: http://www.want-daily.com/portal.php?mod=view&aid=51842#ixzz2EL8ctgnr

大陸奢侈品價格全球最高 比法國貴72%

世界奢侈品協會最新發佈的報告顯示,大陸的奢侈品稅率並非全球最高,但奢侈品價格卻比法國市場高出72%。圖為成都的一家LV專賣店。(LIU JIN/AFP)

【大紀元2012年10月19日訊】(大紀元記者徐亦揚綜合報導)日前,世界奢侈品協會最新發佈的《2012「黃金周」中國境外消費分析報告》顯示,中國「黃金周」已成為境外奢侈品市場最重要的盈利週期。從今年10月1日至7日的七天中,中國人出境消費奢侈品累計達38.5億歐元,比去年同期增加了14%。統計數據也顯示,大陸的奢侈品稅率並非全球最高,而奢侈品價格卻在全世界遙遙領先,比法國市場高出72%。

大陸消費者「黃金周」境外狂掃奢侈品

據《南方日報》報導,大陸高端奢侈品昂貴的價格致使眾多消費者每每趁著出國旅遊、探親、商務等機會在境外瘋狂購物。

世界奢侈品協會的最新統計數據顯示,「黃金周」七天,中國人出境消費奢侈品累計約38.5億歐元,其中歐洲消費占63%,北美占25%,港澳台地區為12%,比去年同期增加了14%。如加上「黃金周」期間境外隱形消費與奢侈品服務業消費,預計超過60億歐元。報告說:「中國黃金周已經成為境外奢侈品市場最重要的盈利週期。」

大陸奢侈品售價全球最高

大陸奢侈品售價領先全球已為眾多消費者所熟知。《南方日報》報導說,據統計數字顯示,大陸奢侈品價格平均比香港市場高出45%,比美國市場高出51%,比法國市場高出72%。其中價格差異平均在180%,大陸名表國內外價差達100%至300%,服飾皮具價差在30%,化妝品香水的價差在40%至80%之間。

以一隻路易威登(LV)的SPEEDY30包為例,在大陸售價為5750元,香港售價為4841元,在法國則只要485歐元,折合人民幣約4000元。

而各國的進口奢侈品價格並非和稅率高低成正比。據《中國青年報》報導,綜合稅率最高的是印度,但奢侈品零售價卻是全球最低;綜合稅率最低的是美國,奢侈品價格在全球市場中接近歐洲;中國的綜合稅率在印度之後,但奢侈品價格在全球市場中則定價最高。以COACH為例,在印度同類商品平均價格僅是中國的1/3。

業內人士:定價最高源於消費者盲目追捧

世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤認為:「決定奢侈品售價的主要因素不是關稅,而是消費者的態度。」

歐陽坤向陸媒記者表示,全球奢侈品牌在中國的零售價格構成比較複雜,價格構成中最重要的因素是利潤保有率,高達50%,而這一因素在北美占30%,在歐洲只佔20%。在中國市場,本來只是LV等幾家大品牌以高價位進行小規模試水,卻沒想到遭遇了供不應求。其他品牌隨之紛紛效仿,以高價進入中國市場。因此,高價位便從嚐試變成了常態。

歐陽坤也表示,即使中國政府繼續降低關稅稅率,對奢侈品價格也很難有所撼動。他認為,廠家的高定位正是由於中國消費者對奢侈品的熱捧造成的。「因此,若要奢侈品降價,首先要呼籲中國的消費者冷靜下來,理性消費,才能促使廠商理性定價。」

大陸貧富懸殊日益擴大

中國大陸貧富懸殊的現實已經成為中國社會的一個火藥桶,有民間分析者認為大陸的基尼係數已經超過0.5的極端水準,這表明財富已過度集中於少數人,中國成為全球貧富懸殊最嚴重的國家。

去年中國銀行公佈了一項秘密調查顯示,在90年代中期到2008年間,有8000億人民幣(約1260億美元)被成千上萬的政府官員和國企高層管理人員轉移海外。

中共官網也曾罕見承認,截至2006年3月底,中國大陸億萬富翁有3220人,其中高幹子女就有2932人,他們掌握著20,450餘億元資產。

有專家認為,中國最富有人口(總人口的10%)平均收入已達到最低收入(總人口的10%)的26倍。

(責任編輯:劉曉真)

世奢協2011官方藍皮書

世界奢協2011官方報告藍皮書

  據《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》最新調查顯示:截止2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),佔據全球份額的四分之一,中國已經成為全球第二大奢侈品消費國;其中珠寶市場27.6億;箱包25.1億;時裝18.3億;鐘表19.4億;化粧品9.7億;其他領域7.8個億,佔全球總額的27.5%,隨著目前人民幣升值趨勢,加上歐元貶值現象,增加了中國消費者在國際市場的購買力,將根據國際貨幣匯率,在國外購買奢侈品比去年更加便宜,更令人吃驚的是,亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費去年累計達690億美元,中國人累計消費了近500億美元,是國內市場的4倍之多,中國人在境外消費奢侈品已經成為的世界第一。

另外,世界奢侈品協會2011最新全球市場報告指出,截止2011年3月底,全球奢侈品市  場消費份額額達到1870億歐元,共計增長12%,按此計算,預計2012年將增長10%至15%,達2100億歐元,2011年全球奢侈品消費重要集中在時裝、箱包、珠寶、名表和化粧品,其中2010年增長最快的是珠寶和名表,這兩種奢侈品恰恰在經濟危機中穩定性最高,分析認為珠寶和名表在全球經濟危機和貨幣貶值的環境下,能夠突顯投資價值,截止2011年3月底,各國奢侈品比例日本:34%,中國:25%,美國:15% ,歐洲各國:16%, 中東及其他地區9%。中國奢侈品消費份額已經緊逼日本。

藍皮書分析,自2010前經濟危機以來,對各國奢侈品銷售市場均有不同程度的影響,以美國和歐洲最為明顯,直至2011年初,美國與歐洲奢侈品市場出現復蘇,2011年3月11日日本發生地震,奢侈品市場發生嚴重下滑,但日本國民整體消費力很好,雖然出現下滑,但對未來市場持續擁有的份額影響不會太大,世界奢侈品協會分析與日本國消費者的消對奢侈品的思想有直接關係,一直以來,日本是全球最崇尚名牌的消費國家,由此可見。中國一直處于奢侈品消費上升階段,並每年以最快的速度增長,幅度雖然不大,但是很穩定,通過經濟危機對中國消費者的考驗得出結論,讓中國消費市場回落幾乎不太可能,相信2012年中國就會成為全球第一大奢侈品消費國。美國人對奢侈品消費與加拿大相似,相比中國和日本比較務實,所以美國的奢侈品市場一直以來就是穩定或者因為經濟危機影響出現階段性的下滑,但是不是很大,美國有很多事相對固定的奢侈品消費者,潛在的人群增長率不高;歐洲各國主要以奢侈品牌原產地為主,其品牌的銷售額主要佔有率以美國、日本、中國、及其他國家為主要目標市場,歐洲本國市場相對飽和,出口量均佔本國的70%以上,其他國家佔有率相對較少。

意大利駐華大使館主管經濟、財政、商務官員 Gianfranca D’Ignazio 在報告會上表示:近兩年來,受經濟危機對歐美市場的打擊,意大利奢侈品企業經營業績紛紛下降,但危機也促使企業加快重組和轉型的步伐,整個行業已經在2011年開始復蘇,根據統計,意大利奢侈品牌在全球的銷售份額中60%都賣給了中國人,中國人在意大利的消費確實令人吃驚,目前中國已經是意大利本國奢侈品最大的全球賣家。

藍皮書顯示,中國的消費者已經向世界證明了強勁的消費實力,世界奢侈品協會預計2012年,中國奢侈品市場將會達到146億美元以上的全球份額,佔據全球奢侈品消費額的頂峰,根據奢侈品市場的增長規律表現,美國、歐洲、日本的主要市場未來1-3年內增長空間不會很大,因此,越來越多的全球奢侈品企業,已經開始陸續搶佔中國市場,奢侈品消費的不斷增長,中國勢必成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心,而2011年,將是全球奢侈品產業大舉進軍和擴張中國的重要的一年,目前中國擁有全球近2/3的奢侈品牌,預計在2013年以前,世界各國具有代表性的奢侈品牌,在中國市場都可以找到。

另外,根據《世界奢侈品協會2010-2011中國奢侈行為心理趨向報告》顯示,目前,中國內地目前的主流奢侈品消費人群已經達到總人口的16%,即約2億人,並且還在以每年25%的速度增長,主要是生活在中國的一二線城市裏的,月收入在2萬元到5萬元之間較典型的奢侈品消費者,這些人有能力購買各種品牌的奢侈品,發現這些主要的消費人群購買奢侈品大多是用于新型社交環境,簡單的說,購買奢侈品就是為了擁有一件奢侈品,不在乎產品本身的設計理念和文化背景,讓很多人都知道它是最知名的奢侈品就行,因為買的就是“奢侈”品,就算是很有名的設計師,如果設計出來的產品不是奢侈品、不能讓更多人知道它,大多不會去購買,這是目前中國大多數年輕人的消費理念,但這種心理,將會通過消費行為升級,過度到真正自我意識的奢侈品消費,轉變為重于內,不重于型,從買奢侈到買文化,這也將是一個漫長的心理變化,而也就是在這個期間,中國人將要為這個過程花掉更多更多的錢,當中國消費者心理完全成熟,那要至少要有50%以上的中國人都能消費奢侈品的時候,從發展到成熟,這也是一個過程,所以,中國奢侈品消費的不斷增長,也帶動著奢侈品市場的發展,如果不增長,也不會發展,也不會成熟,所以,根據目前的增長率以及中國人過節買奢侈品的習慣,這種增長趨勢將在2012年將中國推向全球最大的奢侈品市場。

目前中國人出國消費奢侈品的趨勢嚴重,主要是因為中國關稅高導致國內外奢侈品價格差異大,中國人裏有75%的中國人出國都會將購物作為一個重要行程,世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤表示,降低奢侈品關稅的政策如果能夠實施,不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內,還可以帶動周邊產業和配套商業的發展。帶動區域商業,提升城市的國際化形象,使GDP能高速增長。中國消費者購買奢侈品主要集中在國內、香港、歐洲三個地區,境外購買奢侈品比國內高出4倍,隨著越來越多的中國遊客到海外購物,似乎在海外購物已經成為出境旅遊的一大理由和重要行程,根據世界奢侈品協會對歐洲市場奢侈品商業的模型研究,發現出境購物如果一旦在中國境內形成習慣或趨勢,將會有更多的中國人選擇出境消費, 這將給中國的高端內需市場帶來非常嚴重的慘重代價,根據商務部部長陳德銘日前的講話與商務部針對奢侈品市場的態度,中國政府有關部門有望在2012年對奢侈品市場進行調整,主要是解決國內外奢侈品價格差異等消費平衡問題,而除此以外,一旦降低關稅,奢侈品牌將加速在中國擴張和開店,從而激發中國商業地產與購物中心的繁榮發展,可謂是利國利民。

世界奢侈品協會分析認為,中國人是否購買奢侈品並非取決于他們的收入和年齡,而是消費心理。,中國奢侈品消費者在未來的3-5年內,一定是在25到30歲之間這些群族。這些年輕的消費者將為中國奢侈品市場的發展帶來巨大潛力。與之前2009年,2008年,2007年的人群趨勢相比,差異如下:

2007年,城市奢侈品主流消費群在35-45歲之間。

2008年,城市奢侈品主流消費群在32-45歲之間,平均年趨向年輕3歲。

2009年,城市奢侈品主流消費群在29-45歲之間,平均年趨向年輕3歲。

2010年,城市奢侈品主流消費群在25-45歲之間,平均年趨向年輕4歲。

2011年,城市奢侈品主流消費群在22-45歲之間,平均年趨向年輕3歲。

世界奢侈品協會珠寶行業理事及中國珠寶玉石首飾行業協會秘書長分別針對中國珠寶行業的發展與現狀作了主題報告,2010年國內珠寶玉石首飾總銷售額達700億人民幣,出口達28億多美元。首飾用黃金達230噸,居世界第四位;鉑金飾品銷售總件數突破100萬件,用鉑達150萬盎司,佔全球鉑金飾品年銷售額的52%。鑽石年銷售額已超過11億美元,中國已成為世界公認的潛力最大的鑽石消費市場和世界第二大鑽石加工國,此外,中國是珍珠養殖的大國,年產量佔世界總產量的90%以上,此外,中國的和田玉具有幾千年的文明歷史,巧奪天工的雕刻玉石藝術品被稱為中國本土的珠寶奢侈品,深受人們的喜愛。巨大的消費市場為世界珠寶業所矚目,同時也使中國的珠寶加工業迅速發展,據統計,我國珠寶首飾行業的從業人員目前已達300萬人,加工技術不斷提高,中國勞動力成本低是具有國際競爭力的又一特色。近年來,中國首飾加工業接收的國外訂單逐年增加,據預測中國在2012年將成為全球最大的首飾加工制造的中心。

根據世界奢侈品協會的調查,雖然中國珠寶的市場巨大,但是很遺憾全球的玉石消費群體主要集中在中國和亞洲國家,如中國大陸、臺灣、香港、東南亞,在日本、韓國也有不少。但在西方、在歐美,玉石的消費僅僅佔歐洲珠寶市場的3%,如此小的市場份額使中國白玉很難全球化的發展,因此導致國際一線的珠寶大牌如卡地亞(CARTIER)、寶格麗(BVLGARI)等大多都不在產品上使用中國白玉作為原材料,中國白玉的價值目前也只能在亞洲地區顯現,分析以上原因,世界奢侈品協會認為應該改從建立中國白玉在國際上的標準開始。

本次報告發布會,World Luxury Association Global Reported Summit簡稱世界奢侈品官方報告峰會,是由世界奢侈品協會發起,並聯手各國使館與貿促會每年度召開的官方奢侈品報告會,世界奢侈品協會作為全球奢侈品產業的權威機構,每年收錄來自世界各國的奢侈品企業與消費市場的數據反饋,經過有效過濾與整理,形成全球化市場報告,與各國政府及媒體分享的行業數據,是目前最完善的奢侈品行業年度報告,本次峰會是由美國、英國、法國、意大利、瑞士、比利時、西班牙、阿聯酋、俄羅斯、日本、中國等多國政府派出使館及貿易部門出席參議的一個官方報告會,本次峰會將把中國奢侈品市場首次形成全球化數據標準,同時也受到了政府部門的參與和關注,世界奢侈品協會目前已經將年度報告藍皮書遞交給了中國商務部、財政部、中國海關等有關司局,這將對促進中國奢侈品產業國際化,共享全球奢侈品行業市場動態,同時對合理降低國際貿易順差、逐步解決國內外奢侈品價格差異化,有著重要的參考意義。