超貴的才買 追捧最高端精品 陸奢侈品消費兩極 遊艇市場年增率732% 珠寶、服裝銷量 … Read more: http://www.want-daily.com/portal.php?mod=view&aid=51842#ixzz2EL8WRvov

儘管經濟成長放緩,以大陸為首的大中華區仍然扮演「拯救」歐洲奢侈品銷售衰退的角色,吸收全球奢侈品牌23%的銷售量。然而,大陸奢侈品消費已悄悄兩極化,最高端奢侈品如遊艇等銷售飆漲,較入門精品如服飾等銷量卻慘跌。

《中國經營報》報導,財富品質研究院最近在上海發布了《2012中國奢侈品報告》,顯示亞太市場正成為眾多奢侈品牌的全球戰略要地與增長引擎,其中大陸表現尤為突出,去年大中華區為全球奢侈品牌貢獻了23%境內銷售量,還不包括境外旅遊的消費額。

報告也表示,中國消費者奢侈品消費開始兩極化,奢侈品消費種類也升級;超高端精品遊艇、名牌包、紅酒、汽車和珠寶腕錶市場穩定增長,其中遊艇市場年增率竟可達到732%的驚人幅度。

然而,較入門款的香水、家居、珠寶和服裝則出現下滑,去年大陸珠寶市場銷售比前年下滑42%,服裝配飾則下滑53%。

富豪消費趨個性化

財富品質研究院院長周婷表示,大陸遊艇、名車市場的增長,反映大陸富豪消費升級,昂貴的設備型產品成為重要品項。

另一方面,大陸富豪消費心態越來越堅持個性化,希望奢侈品符合自身個性與氣質,品牌商標若過於張揚反會招致反感,儘管有錢,反而不買那些可穿戴在身上的名牌精品。

中國消費者狂熱追捧奢侈品的現象,也使名牌更喜歡添加中國元素,同時中國本土奢侈品牌也正蠢蠢欲動。

越來越多奢侈品大牌開始加入中國風作為設計靈感。鈞瓷法拉利、龍版勞斯萊斯、中國畫愛馬仕絲巾等,都是利用中國元素的經典案例,且這些品項都銷售不差,刺激其他同業躍躍欲試。

赴港購物 意願往下降

另一方面,香港消費者信心調查也出現類似反應;由於港人對歐債危機、美國經濟復甦不穩、大陸經濟增長減慢的擔憂,讓消費意願呈負面情緒。

同時,另有市場研究公司GfK公布購物體驗調查發現,陸客赴港購物體驗雖較當地人滿意,但赴港已出現減緩消費趨勢,提醒香港零售商要轉向加強吸引香港顧客。

香港尼爾森董事總經理樂是德表示,第3季香港消費者信心下跌,反映港人對歐美與大陸經濟前景的擔憂。

不過,他預期,這些只是暫時性影響,隨市場對大陸經濟信心增加及聖誕假期來臨,第4季香港消費情況應會改善。

 

撒錢入海大陸超高端精品市場穩定增長,其中遊艇市場年增率竟達732%的驚人幅度。圖為中國俱樂部

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