中國時尚奢侈品網購正進入狀態

(北京,2013年2月21日)知名經濟雜誌《福布斯(亞洲版)》日前專撰文,密切關注中國國內的時尚奢侈品在線零售市場發展。

巨頭競相入局

據美國知名咨詢公司貝恩發布的《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示,中國消費者已成為全球第一的奢侈品消費群體,中國人奢侈品消費占全球總額的25%,就地域而言,大中華區現已取代日本成為第二大奢侈品市場,僅次於美國。

而來自中國電子商務研究中心的數據則顯示,2012年上半年,中國奢侈品網購交易規模就已達135億元,同比增長58%,是2009年中國奢侈品網購規模的5倍,預計2013年這一規模將達到237億元

龐大數字下昭示的巨大市場空間也讓從事時尚和奢侈品零售的企業蠢蠢欲動。目前,除中國本土成長起來的以尚品網等為代表的時尚奢侈品在線零售商,中國傳統線下時尚和奢侈品零售商以及大批國際時尚和奢侈品零售商也紛紛涌入時尚奢侈品網購市場淘金。

國內的賽特商場和銀泰百貨等傳統線下高端商場均上線了自己的網上商城,發力在線零售業務。早已在內地賺足人氣的I.T和連卡佛兩家香港時尚精品也同步發展自己的在線商城。而在國際勢力方面,包括美國高端百貨商店尼曼瑪戈(Neiman Marcus),亞馬遜旗下的Shopbop.com、全球著名時尚奢侈品網購Luisaviaroma,以及英國網購巨頭Net-a-Porter和義大利知名時尚電商Yoox等,也均通過不同渠道進軍中國市場。

電商有備無患

尚品網CEO趙世誠再度接受《福布斯(亞洲版)》專訪時表示,中國國內的時尚奢侈品網購市場正漸入佳境,國內時尚和奢侈品在線零售業已進入春天。

他認為,國際勢力和國內傳統高端零售商的進入,讓時尚奢侈品網購市場更加活躍,而競爭帶來的更多是良性結果。一方面,多方競爭讓消費者選擇的空間更大,給消費者帶來的實惠和產品也更多﹔另一方面,競爭有利於把盤子做的更大,不同企業在相互競爭中也更容易相互借鑑和學習。

“競爭是必然的,但尚品網不懼怕任何競爭,我們經過兩年的發展,基礎已經很牢固,無論是經營、資金還是團隊上都有信心和其他公司競爭,國內的時尚奢侈品網購市 場剛剛進入狀態,大家都有機會,而國內真正具備時尚奢侈品網購原生基因的僅尚品網一家,因此我認為尚品網的機會更大一些” ,趙世誠說。

這種信心並非毫無根據,作為國內為數不多的專注于高端時尚和奢侈品網購的網站,深諳國際高端時尚和奢侈品規則的尚品網建立了目前中國網購企業中唯一一支專業買手團隊,並在歐美一線市場積極謀求品牌授權合作,這一運作模式也取得巨大成功。截止2012年底,尚品網已經獲得近百家歐美設計師品牌和現代品牌授權,其中不乏DVF、Sergio Rossi、M Missoni等頂級大牌。

尚品網還獲得了在國際時尚圈地位尊崇的美國時裝設計師協會(CFDA)的認可,成為CFDA唯一一家中國會員,獨家引進了眾多隸屬CFDA的當紅設計師品牌,並作為唯一渠道在中國大陸售賣。而在2012年紐約春夏國際時裝周上,尚品網更作為中國唯一一家在線零售商受邀出席,其正規的經營模式、對中國網購市場的掌控力也獲得來自當紅設計師、CFDA以及美國當地主流媒體的一致推崇。

三大勢力博弈

業內人士分析,就目前國內時尚奢侈品網購市場態勢判斷,市場持續活躍是大勢,而國內傳統零售勢力、國際時尚網購巨頭、國內時尚奢侈品網站三廂競爭不可避免,相比之下,尚品網這樣的國內時尚奢侈品網站的局面會更好。

一方面,國內傳統零售勢力轉戰互聯網,在經營理念和模式上都需要很長一段時間去适應,這與互聯網基因更明顯的時尚奢侈品網站一時間很難比較。而傳統高端零售商以往有很好的品牌資源優勢,但現在與尚品網這樣擁有眾多獨家品牌資源的純電商相比也是相形見絀。

另一方面,國際時尚網購巨頭們紛紛殺入中國,雖然大多數都建立了中文網站或與其他網站合作,但事實證明,中國互聯網圈子裡外來的和尚往往不會念經,根源就在於他們不如本土企業了解市場和消費者。

此外,國際時尚和奢侈品網購在物流和網站體驗上存在很大障礙,雖然國際時尚網購擁有中文界面,但倉儲、物流和網站結算等服務仍在國外進行,這就給中國消費者 帶來實質性困扰。購買結算中沒有人民幣結算選項、不支持貨到付款,同時還要擔負不少的關稅開銷。即便購買成功物流也成為問題,由於大多國際網購在國外發 貨,因此收貨時間很難得到保證。這些也讓國際時尚網購在中國消費者心中成為一個糾結的存在。

而尚品網顯然更對中國本土消費者的胃口。尚品網CEO趙 世誠透露,目前國內一線城市對時尚的接受度更高,雖然目前像北京、上海這樣的大城市已經開設了不少歐美設計師品牌和奢侈品專賣店,但由於代理機制、運作模 式和物理經營範圍等條件的制約,門店的商圈覆蓋能力、貨品種類、款型等都有很多限制,尤其是貨品種類和款型上,我們通常會買進整條產品線,而且會要求品牌方對貨版根據東方女性的身材條件進行調整,以確保國內消費正能夠買到最新最流行也最舒适的一線時尚產品。

趙世誠表示,現在中國的時尚奢侈品網購正在進入一個良性發展的階段,新的競爭格局正在形成,尚品網希望能扮演更重要的角色,但最重要的是把全球最好的時尚帶回中國,讓中國的消費者始終享受到來自世界時尚前沿的產品和服務。

詳全文 中國時尚奢侈品網購正進入狀態-科技新聞-新浪新聞中心 http://news.sina.com.tw/article/20130226/9039062.html

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