淘寶、天貓行動購物交易額一年成長三倍,國內電商,你們準備好了嗎?

Editor_Hank 三月 20, 2013

淘寶網 - 淘!我喜歡

在中國大陸,透過手機或平板電腦上網的使用者數量已經比用 PC 上網的還多,用手機上網購物的比例也呈現快速的成長。今天阿里巴巴集團公布了一個視覺化訊息圖表(文章最末有完整大圖)。

中國移動購物市場概況-1

中國目前有將近 11 億的行動通訊使用者,而 3G/4G 使用人數中國為 2.12 億,美國 2.56 億。

中國移動購物市場概況-2

中國行動購物市場規模預計在 2014 年突破 1000 億人民幣成為 1686.5 億,也將首次超越美國的行動購物市場規模。

中國移動購物市場概況-3

行動購物消費者男、女比例為 58%:42%;50% 的行動購物使用者年齡介於 21-30 歲區間,平均年齡為 27.36 歲。在淘寶或天貓商城,每五筆行動交易,就有四筆是透過 iPhone 或 iPad 完成的。手機付款比 PC 快 67 秒鐘,每天最繁忙的時段是晚上 10 點。

中國移動購物市場概況-4

去年 11.11 購物狂歡節,阿里巴巴旗下的第三方支付服務「支付寶」一天內處理了近 900 萬筆行動支付的訂單,交易額為人民幣 12 億元。

中國移動購物市場概況 拷貝-6

過去一年,透過行動平台使用支付寶的金額成長 546%,行動平台使用者成長 223%。(無線支付指的是透過手機程式或 WAP 瀏覽器進行付款)

中國移動購物市場概況 拷貝

至於行動購物消費者最多的地區還是沿海城市居多。

另外,淘寶網也在近日發表了《無線淘寶 2012 年度電子商務數據報告》,顯示無線淘寶的累計訪問使用者數(即透過手機程式或 WAP 瀏覽器進入淘寶網的獨立訪客總數)已經突破三億,淘寶網及天貓的行動平台交易額於 2012 年同比上升達 600%,足見中國大陸行動平台的網購市場成長顯著。以下淘寶提供的數據(金額單位皆為人民幣):

  • 2012年,無線淘寶累計訪問使用者突破 3 億 ,其中成交使用者為 5700 萬。
  • 2012年,淘寶網及天貓的行動平台交易額增長達 600%。
  • 行動平台交易佔淘寶網及天貓整體交易額的比率由 2011 年的 1.77% 增至 2012 年的 6.87%,增長近三倍。
  • 2012年,每小時平均有 22 萬件淘寶網及天貓平台上的產品通過行動裝置售出。
  • 2012年,女性無線淘寶使用者年度人均購買力達 1757 元,比男性高 613 元。
  • 2012年,約有 355 萬名淘寶網賣家透過行動裝置售出產品,成長 86.6%。
  • 截至 2012 年 12 月,無線成交佔比在 10% 以上的淘寶網賣家數達到 52.7 萬,較同年 1 月增長 556%。

至此,行動購物平台成長趨勢應該已經相當明顯,可惜我們懷疑台灣的電子商務網站是否已經準備好了,攤開 App Store 各大購物網站的行動版 app,評價大多慘不忍睹。我們也歡迎各位讀者與我們分享自己在行動平台購物的經驗。

以下是《無線淘寶 2012 年度電子商務數據報告》完整投影片:

 

中國移動購物市場概況 拷貝