春節期間中國人在境外奢侈品消費總額按比例分佈為:歐洲51%,北美15%,中東11%,港澳台23%,消費主要商品分類比例為:名表33%、皮具26%、時裝19%、化妝品及香水17%、其他5%。

蛇年春節中國人境外購奢侈品85億

http://news.sina.com   2013年02月23日 02:09   僑報

洛杉磯一處奧特萊斯10日用超低折扣吸引來美購物的華人。僑報特約記者趙雲攝

世界奢侈品協會22日發布報告稱,今年春節期間,中國人境外奢侈品消費比去年增長18%,達到85億美元。成為節假日境外最具購買力的奢侈品消費群體。報告預計,到2015年,中國人將買下全球3/5的奢侈品,成為最大的奢侈品消費國,並加速全球奢侈品製造産業鏈東移中國。

【僑報訊】世界奢侈品協會22日發布報告稱,中國人已成為節假日境外最具購買力的奢侈品消費群體,居全球之首。預計到2015年,中國人將買下全球3/5的奢侈品,成為最大的奢侈品消費國,並加速全球奢侈品製造産業鏈東移到中國。

歐洲成掃貨主戰場

中新社報導,《2013中國春節華人海外奢侈品消費統計報告》顯示:2013年春節期間一個月,中國人在境外奢侈品消費達85億美元,相比去年的72億美元增長18%。

該報告稱,春節期間中國人在境外奢侈品消費總額按比例分佈為:歐洲51%,北美15%,中東11%,港澳台23%,消費主要商品分類比例為:名表33%、皮具26%、時裝19%、化妝品及香水17%、其他5%。

另據對中國港澳台、歐洲、北美、中東地區主要奢侈品商業在春節期間的消費者不完全統計,中國人消費群總量分別占海外同期消費總額的53%;占歐洲同期奢侈品市場銷售總量的65%;占北美同期奢侈品市場銷售總量的32%;占中東同期奢侈品市場銷售總量的29%;占港澳台同期奢侈品市場銷售總量的87%

境外理性購買 消費者更在意價格

另據北京《京華時報》報導,該報告還顯示,春節期間,中國境內奢侈品消費總額為8.3億美元,小於同期境外奢侈品消費總額的1/10相比去年同期減少9.2億美元,下跌近53%,達到5年以來的最低點

該協會公佈的春節期間出境消費奢侈品人群心理訪問調查顯示,價格成為中國人境外購物的主要原因

在受訪者中,認為在境外購買奢侈品價格比境內具有優勢的占93%;認為在境外購買奢侈品貨源比境內樣式更多,挑選余地大的占85%;認為在境外購買奢侈品不會買到仿冒品,消費更踏實者占65%。

此外,過去出台的限制政府在奢侈品方面花費的新政策也在一定程度上抑制了奢侈品的公款消費,政府對腐敗的打擊也令以往盛行的奢侈品禮品饋贈消費萎縮。

中共中央總書記習近平曾指出,今后要採取措施嚴打送禮行賄和腐敗行為。專家估計,三成奢侈品被作為禮品使用,其中又有三成多被用來行賄。美林銀行稱,2007年11月至2012年7月間,中共黨員中有66萬多人因腐敗而受到懲罸。名包、名表難脫干系。

商家改變策略 海外提價倒逼客流

大陸奢侈品市場已狂飆數年,歷經金融風暴仍能再起,使商家對這個深具韌性的市場充滿信心。然而從去年奢侈品業績開始普遍下滑,顯示大陸消費者心態轉變——原本“捧高棄低”的暴發戶心態如今也越趨冷靜。對此,商家也不斷調整銷售策略。

近日LV調高海外産品售價,日本、歐洲都調漲5%到12%,但大陸地區漲幅僅有4%。分析稱,這是商家試圖把大陸消費者“逼回”本國的手段。

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