台灣政府,請停止殺害台灣的電子商務產業!

tax

(photo by 401(K) 2013@flickr)

cookiecat大學主修新聞,研究所念的是電子商務,EMBA主修會計,曾待過媒體與出版業,寫過九本霹靂布袋戲與網路遊戲相關書籍。目前服務於電子商務產業超過十年,負責電商平台營運與投資業務。本文原載於個人Facebook,取得同意後刊出。

最近幾天報紙所寫:『淘寶網每年對台銷售金額均是免稅,立委要求財政部要加強查稅和監管。財政首長答詢時表示,電子商務依法要繳營業稅,財政部將成立專案小組研議電子商務課稅制度,並加強查緝逃漏稅,包括請海關加強查核網購包裏,若有高價低報的情況,將補稅帶罰。』立委表示: 財政部目前卻只對3000元以上的進口郵包課稅,相當不合理。

看到這些報導,我想問的是:請問財政部要「查緝」的對象是誰?」

  1. 台灣的小商家到淘寶批貨,到台灣轉賣,賺取差價利潤,沒交營業稅?
  2. 台灣的批貨買家到淘寶批貨到台灣轉賣,這些從大陸來的東西沒有交進口貨物稅?
  3. 淘寶賣家每年賣給台灣這麼多東西,他們沒有繳給台灣營業稅?

多年以來,我對於國外的投資人和網路同業常問的一個問題,一直無法講出一個明確的答案,最近一年來,這個問題的答案慢慢明顯起來。這個問題是:「你們台灣的網路普及率相當高,使用者的網路水平也很高,為什麼台灣電子商務佔零售業的佔比仍然是2-3%?」這個問題的答案,除了業者的努力還不夠之外,另一個很有可能的答案是:「台灣只求管制不問發展的政府所造成。」

如果「查緝」的對象是:

1. 台灣的小商家到淘寶批貨,到台灣轉賣,賺取差價利潤,沒交營業稅

台灣政府發展不會,收稅第一。當美國和大陸才在沸沸揚揚在爭執網商該不該交稅這件事情,台灣的B2C網商,從1995年博客來成立以來,台灣所有的B2C網商公司沒有一家不開立發票繳交營業稅的,台灣網商繳納營業稅這件事情已經達18年之久。美國Amazon直到今年才開始繳納營業稅,從1994到現在,這家公司享受了19年免稅的待遇,這也使得美國網商在過去的19年裡面,一直與傳統零售商有著最高到9%的價格差異。這個網商零銷售稅的結構,給予了美國和大陸網商業者一個先天結構性的價格優勢。台灣的B2C網商公司打從出生這個優勢從來不存在過,開站的第一天,還很弱小的時候,就必須和線下零售商硬碰硬拼搏。

台灣的C2C,早在2005年財政部就出手課稅,現階段規定「如果只要每月貨物銷售額超過8萬元即符合課稅標準。如果從事網拍的民眾每月銷售額在8萬元以下無須課徵營業稅,8 到20萬元者,須按銷售額照稅率1%,如果每月銷售額逾20萬元者,合計年營業額已逾240萬元,國稅局將核定需辦理營業登記,使用稅率5%的統一發票。」

從以上可以很確定的是,台灣政府在「電子商務課稅」這件事情搶了頭香,獲得了世界性的領先!在B2C網商課稅方面,台灣領先美國18年,在C2C網商課稅這部份的斬獲,台灣政府又取得了至少八年以上的全球領先。

反觀我們的第三方支付,落後美國Paypal14年,落後大陸支付寶8年,大陸人民銀行第三方支付牌照已經發出近三百張,台灣到現在仍不見有一個有Guts的主管機關願意挺身而出主導第三方支付業務與牌照管理,經濟部和金管會你推我,我推你,沒人想要出來負責。以上是台灣政府只做監管不求發展的鐵證。

所以如果財政部要查緝的對象是這些去淘寶批貨轉售賺價差的小賣家,如果在網拍上交易,早就已經納入稅基,一個也逃不了。如果他們發生在線下,政府對於路邊攤過去50年從來沒徵過稅,請問這和從淘寶進貨賺價差有甚麼關係?

如果「查緝」的對象是:

2.台灣的批貨買家到淘寶批貨到台灣轉賣,這些從大陸來的東西沒有交進口貨物稅

立委認為「財政部目前卻只對3000元以上的進口郵包課稅非常不合理。」意思是說連3000元以下的小包都要課稅嗎?這是否過度擾民?
另外,該繳納這些貨物進口稅的對象是誰呢?向淘寶批貨的台灣小商家?羊毛出在羊身上,到最後將費用轉嫁在消費者身上。採購金額已經是3000元以內了,這樣的生意能有多大?我們納稅人繳的稅金是花在讓海關天天拆看小包裹的嗎?請政府官員們停止這種對台灣只有浪費資源卻又對經濟發展沒有幫助的動作吧!

如果「查緝」的對象是:

3.淘寶賣家每年賣給台灣這麼多東西,他們沒有繳給台灣營業稅?

這個就更別鬧了,台灣每年和美國軍購上千億,這些賣給台灣武器的美國公司是否也有交稅給中華民國政府?若這些美國公司不曾交稅給台灣,何來要對大陸淘寶賣家收稅?道理何在?
台灣的政府官員們,請停止殺害台灣電子商務業吧!你們能用不同的思維為台灣創造一個更好的未來。

台灣網商,不論大小,早已都列入稅籍管理,只要能讓台灣電子商務的交易金額擴大,台灣政府所能收到的營所稅自然就能增加。台灣政府應該透過ECFA協商,尋求兩岸電子商務往來交易條件對等,有幾件事情,我認為是重要的:

 

1. 大陸停止屏閉台灣購物網站,開放大陸人民可以連結台灣電子商務網站進行消費

多年來,台灣各主要電子商務網站持續被大陸屏閉,大陸消費者無法瀏覽台灣購物網站,台灣的網購平台與賣家無從對大陸消費者銷售商品。台灣網商和大大小小的商家對於拓展更大消費市場的渴望(台灣市場的50倍),絕對遠高過大陸賣家對經營2300萬人口(全台灣人口僅等同中國一級城市的人口)市場的渴望,台灣政府應該積極要求大陸解開對台灣電子商務網站的封鎖和對台灣開放電商執照的申請。

2. C2C跨境包裹的免稅額應該從3,000元提高到一萬元(甚至更高)

「立委認為,財政部目前卻只對3000元以上的進口郵包課稅非常不合理。」我也認為非常不合理,但應該做的是把免稅金額再調高,而不是降的更低。只從台灣課關稅的立場來說看起來,短期稅收變少了,但是如果兩岸對等開放,到底是台灣賣過去的商品多,還是台灣消費者買進來的商品金額高?台灣商家賣出去的商品,財政部通通都可以收到稅,能把稅基從2300萬消費人口擴大到13億消費人口的市場,這樣的生意不用打算盤也知道是個好交易。

3. 加速兩岸商品貿易的通關認證


進口關稅問題如果能得到解決,接下來就是商品檢驗認證問題,如果兩岸能建立商品檢驗相互認可的標準,能夠降低取得當地認證的時間和成本,加速商品的流通。貿易,自古以來都是越流通越興盛。台灣業者從來不懼怕(也無法閃躲)市場開放競爭(因為台灣本來就是個開放市場,Yahoo,google,Groupon,樂天、MSN、包含韓國各家遊戲公司,通通都在台灣設立有公司,試問為何要阻止淘寶、百度、騰訊在台灣設立公司?阻止的理由何在?)。如果台灣對大陸網商開放2300萬台灣市場,能讓大陸對台灣開放13億消費市場,到底誰是最後獲得利益較大的一方?

台灣高度管制輕忽發展的政府,我們台灣業者過去在台灣本地市場默默隱忍也就罷了,但請不要用這種想法和作法去對待崛起中的網路全球貿易這件事情,請不要把台灣關上門窗,把台灣電子商務公司幽閉在世界之外。

 

 

 

  • 林一泓 · 追蹤 · Carnegie Mellon University · 136 個追蹤者

    寫的真的很好~ 現在的國家社會就是需要能看到像您這一類精闢一針見血的文章! 而非是似而非的口水戰及意識形態的酸文!
  • 易朧

    「你們台灣的網路普及率相當高,使用者的網路水平也很高,為什麼台灣電子商務佔零售業的佔比仍然是2-3%?」這個問題的答案,除了業者的努力還不夠之外,另一個很有可能的答案是:「台灣只求管制不問發展的政府所造成。」
    回覆 · 1 ·  · 追蹤貼文 · 39 分鐘前
  • Yung Lin Chen ·  留言最多的人 · 聖約翰科技大學

    台灣網站被屏蔽不關台灣事吧,是對岸政府自己的問題,跟台灣政府argue沒用吧! 另外如果台灣人要賣東西到大陸,已經有很多人在當地的淘寶網開店了,不一定要大陸人連台灣網站,至於收費如何又是另外一回事了。另外為何收稅要扯到軍購? 感覺這篇文章將很多東西參在一起做成撒尿牛丸
    回覆 · 1 ·  · 追蹤貼文 · 43 分鐘前
  • Ivy Mai · National Taiwan University

    台灣立委腦袋大部分是拿來圖利自己作秀用了,要他們想想台灣發展,真的是太高估他們了!!因為這些立委的助理專們在看那些話題好炒新聞!!
  • Bayliss Wu · Taipei, Taiwan

    政腐人!我再給你一次機會,你喳喳來點會的好不好。。
    回覆 · 1 ·  · 追蹤貼文 · 45 分鐘前
    • Catherine Cai

      問題就在於他們是戲子,長遠計畫與專業都不會不懂不問不做……..
      回覆 · 1 ·  · 25 分鐘前
    • 陳世能 ·  留言最多的人 · Taipei, Taiwan

      原來這篇文章不僅提出的方案天馬行空
      連基本數據都是錯的
      因賽真應該要好好檢查一下轉錄的文章品質才對
      回覆 ·  · 14 分鐘前
  • 何岳峰 · 追蹤 · 中興大學土木工程學系營建管理組博士後研究

    這篇文章有幾個重點標錯了。1、美國電商有19年的免稅資格,原因是出在地方分權架構下,電子商務銷售常具有跨州現象,要從那邊抽稅,難有定論。而本國地小,營業稅也是國稅,要課徵很容易。另外國內電商銷售至國外訂單也未課徵營業稅( http://www.books.com.tw/web/sys_qalist/qa_29_34/0?loc=000_034#M201105_0_getQaQuestion_2 )。要歸究政府管制太多有些牽強。2、『臺灣的小商家到淘寶批貨未來可能要負擔更高稅額』這件事不見得對國內電商有不利發展,因為原來的大規模電商進口國外貨物就是按規則課稅的,是小額電商過去有少繳稅空間,但未來可能不會有而已。這個門檻拉高了,是對國內大電商有利的,而受傷的是「小電商」及「國內消費者」

    3、『臺灣政府應該積極要求大陸解開對台灣電子商務網站的封鎖和對台灣開放電商執照的申請』=》我國政府何德何能要求其他國家對本國居民放利。但以平等互惠原則來看,中共不讓國人來買臺灣電商商品,那我國政府應該管制本國居民上大陸網站消費才是,後者才是本國政府能作的事。

  • Fenix Chu · Taipei, Taiwan

    貿易,自古以來都是越流通越興盛。台灣業者從來不懼怕(也無法閃躲)市場開放競爭(因為台灣本來就是個開放市場,Yahoo, google, Groupon,樂天、MSN、包含韓國各家遊戲公司,通通都在台灣設立有公司,試問為何要阻止淘寶、百度、騰訊在台灣設立公司?阻止的理由何在?)。筆者寫的真好,我真的很讚賞
    人民真的認清台灣是自由國家,開放市場國家嗎!?
    這點真的很有政治議題,但不用政治議題來看真的很中肯!!
    所以我們不能陷入政治議題內XD 

  • 鄭立維 · 追蹤 · Taipei, Taiwan

    很到位的評論!前幾天跟企業主談話也聽到台灣政府如果設的是”經發會”應該會比”經管會”來的更有助益!
  • 陳世能 ·  留言最多的人 · Taipei, Taiwan

    所以你所有的解決方法都是基於對岸願意不屏蔽台灣電子商務網站而來的..
    那萬一你的解決方法一辦不到(事實上因為對岸政治因素也是很難)
    你的電子商務振新方案就全部失敗?
    這也太無理頭了吧
  • 陳仁彬 · 追蹤 · InternetVeteran

    被屏蔽的應該不是購物網站, 而是入口網站裡的新聞內容
    丁光光 · 61 個追蹤者

    約 1 小時前 · 

    • 看到一個大家今天都在轉寄的連結,裡面說:

      「你們台灣的網路普及率相當高,使用者的網路水平也很高,為什麼台灣電子商務佔零售業的佔比仍然是2-3%?」這個問題的答案,除了業者的努力還不夠之外,另一個很有可能的答案是:「台灣只求管制不問發展的政府所造成。」

      我快把早餐的咖啡噴出來了。只好把之前分享過的文章貼一下。這邊的數字有許多有點過期的(比如美國的電商營業數字後來比這個預估多了14%,日本的電商去年營業額佔流通業比例不到 3%),可是要對電商的數字有點感覺的話,這邊羅列的數字算是很全面。

      從這邊的數字,我們很難得出「台灣的EC 佔比零售業是 3%(正確應該超過 8%,跟美國的 10%有得拼)」這種奇怪的結論,除非這邊的數字有嚴重的錯誤。但日本的人均 EC 營業額,的確是只有台灣的 1/3 左右。你要問為什麼嗎?地狹人稠、基礎設施良好的地方,電商要怎麼跟人拼「促購」呢?坐三站捷運可以殺去光華商場邊買邊看滑鼠、還順便帶一套 SC2 Heart of Swarm 的人,怎麼可能會在EC 網站上買滑鼠呢?更不要說多帶的那一套 SC2 HoS。

      結論就是:在那邊提倡什麼狗屁「電商世紀」的人,一定是數字從來沒有好好看。

      研究生的呢喃自語: 電子商務的龍頭戰爭-世界級的大戰

      terrylogin.blogspot.com

      讀研究所進入第七年,一邊工作一邊讀書是很煎熬的事情,但因為如此,所以校園的一切顯得情義難得;工作上的一切顯得實際有用,我會繼續品嚐這學生的生涯,常常熬夜的日子,研究生會慢慢用自己的觀點,寫出一篇又一篇,關於創業和電子商務,人生和學業上的呢喃自語…..
      • 9 個人都說讚。
      • 丁光光 還要加上,台灣超級厲害的便利商店領貨。沒有這東西,台灣的電商應該還會更糟。

    2012年12月30日星期日

    電子商務的龍頭戰爭-世界級的大戰

     

    2012年即將結束,這一年台灣電子商務沒有啥太多驚喜的事情!但電子商務仍然是未來幾年重要的投資選擇,讓我們用電子商務的文章做2012的結尾吧!
    先看幾個基本數據,以下引述自資策會產業情報研究所(MIC)資料:

    2012年電子商務產值成長17.4%,且在虛實通路的整合上,都有明顯獲利,未來隨著電子商務環境漸趨完善,跨境交易也將成為一大趨勢,到了2015年產值可望破兆。台灣電子商務市場產值持續成長,今年預估可達6605億,相較於去年成長一成七,同時也預估未來三年,都會維持10%以上的成長率,直到2015年產值將破一兆。另外,虛實整合經營的獲利逾35%,資策會資深分析師王義智指出,純網路店家的獲利(26%)遠不及虛實共存,這意味著通路整合會是未來的行銷方向。

    台灣電子商務市場其實不小,2012年市場超過新台幣6,600億元(2011年約為新台幣4,300億元),台灣電子商務B2C與C2C市場比例一般約為6:4。台灣電子商務B2C龍頭的雅虎奇摩購物中心2012年營業額推估約為170億,第二名的網路家庭PcHome可查閱其公開市場資訊,連結為:http://corporate.pchome.com.tw/about_us/monthly_sales.php?lang=cht,2012年一月至11月累積營業額約為新台幣135.3億,其中應該有90%為B2C營業額(C2C的露天拍賣已獨立上櫃。),因此推估2012年網路家庭B2C營業額約為新台幣120億。
    而美國的電子商務市場規模,可參見著名的Forrester所做的預測,這份報告是2011年2月所做,標題為:US Online Retail Forecast, 2010 To 2015,連結為:
    從上圖可看出美國電子商務預估2012年市場規模約為2,180億美元(約為台灣的9.9倍大,所以其實台灣電子商務市場一點都不小!)
    而另一個重要的電子商務市場,鄰近台灣的日本,根據J.P. Morgan(2011)撰寫的「Nothing but Net-Asia」研究報告指出,日本B2C電子商務市場的規模約為4.5兆日圓,約占全日本總零售額3.3%。對無店鋪零售業(網路購物、電視購物、郵購等),網路購物佔其銷售額的60%。日本網路購物最有名的分別是:樂天(Rakuten)、亞馬遜日本(Amazon Japan)、雅虎日本(Yahoo Japan)。
    大家最想發展的中國電商市場,可以查看最權威的中國電子商務研究中心發佈的「2012年Q3中國電子商務市場數據監測報告核心數據」資料,連結為:http://www5.cnfol.com/big5/news.cnfol.com/121113/101,1587,13663609,00.shtml
    中國的2012年第三季網路購物市場交易規模達到2943億人民幣,比2011年第三季成長36.9%。在中國B2C市場:2012年第三季B2C網路購物交易市場份額排名第一的依舊是天貓商城,佔全部46.8%;京東商城名列第二,佔21.5%;第三名的蘇寧易購達到3.8%;其他排名依序為:騰訊B2C、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網、噹噹網、易迅網、新蛋中國等。
    我個人認為未來電子商務的戰爭不是只有單一國家的競爭,未來是國際之間幾個大電子商務龍頭的競爭,大概就是「ARA」這個領先集團,分別是美國的Amazon亞馬遜、日本的樂天市場Rakuten、以及中國的阿里巴巴alibaba(旗下有淘寶C2C平台、天貓商城B2C以及支付寶金流系統)。這三家電子商務公司會引領未來世界電子商務的走向,我特地整理以下這張表,我把單純做家電電器販售,中國最大的京東商城也加進來比較,京東商城從B2C開始,現在也開始利用平台優勢,在電子商務急起直追!(下圖可直接點選放大)
    Amazon和樂天都努力在整合電子書的平台,因為未來是行動上網和娛樂影音的競爭,誰可以讓消費者手中拿著妳的電子書閱讀器(其實和平板電腦、手機是相同意義),誰能黏住消費者看更多內容(影音、漫畫、圖片等等),誰就可以在電子商務勝出!而淘寶和京東商城努力在中國搶佔市佔率,一方面投資第三方支付的市場,其實行動電子書也隱含隨身行動支付的意義,因此未來的電子商務大戰就是這兩大塊:行動上網的平台,以及行動支付。下圖是目前幾個大網站的流量概況(引用自2011年comScore):
    2013年的電子商務一定很精彩!
    延伸閱讀:
    ◎引用自INSIDE硬塞的網路趨勢「樂天市場的全球佈局與創新
    ◎Amazon Jeff Bazos普林斯頓大學2010年畢業典禮演講,連結為:http://www.inside.com.tw/2012/08/03/we-are-what-we-choose
    ◎引用自經理人網站「每天改善1%,一年強大37倍—三木谷浩史」,連結為:http://www.managertoday.com.tw/?p=2280

    ◎引用自北京新浪網,作者:李妍,標題「京東商城離亞馬遜還有多遠?」,連結為:http://news.sina.com.tw/article/20121108/8260041.html

     

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