中產階級崛起 撐起奢侈品市場 2013-04-06 01:40 工商時報 【記者謝璦竹/綜合報導】

儘管去年大陸經濟成長疲弱,多年來首次掉到8%以下,但大陸海外消費卻成長驚人,一舉超越1,000億美元成為世界第一,增幅高達4成。

大陸嚴懲官員貪腐對送禮行為產生一定影響,但崛起的中產階級,將會為未來奢侈品市場的增長提供支撐。

據畢馬威(KPMG)會計師事務所1月份發佈的調查顯示,有71%的受訪者表示曾赴海外旅遊,而當中多數稱,海外旅遊時會購買奢侈品,消費地則首選香港,其次為歐洲與日本。調查樣本為大陸一線城市月薪超過7,500元人民幣(下同)的受訪者,其他城市的受訪者月薪也至少有5,500元。

免稅購物機構環球藍聯的報告稱,大陸遊客是免稅店的最大客戶,2012年消費21億歐元,年增68%。而為吸引大陸富人前來購物,歐洲國家無不使出渾身解數,包括安排會說中文的銷售員,以及提供VIP優惠等。此外,由於支付的便利性被重視,英國一家百貨商店在安裝銀聯卡的讀卡器後,在陸客的銷售方面,陡增40%。

從此看來,台灣在旅遊上的建設還有很大進步空間,不過,金銀三會同意開放大陸信用卡業者銀聯卡公司來台設分支機構,台灣銀行業者可望發行銀聯卡,是一個里程碑。

據台灣聯合信用卡中心統計,去年銀聯卡在台刷卡消費金額為新台幣466億元,較前一年大幅成長78.5%,平均每筆刷卡金額9,452元。

除此之外,據行銷顧問業者麥肯錫去年底的報告稱,大陸嚴懲官員貪腐對送禮行為產生一定影響,也將間接影響大陸海外消費,但大陸的有錢人和崛起的中產階級將會為未來奢侈品市場的增長提供支撐。隨著中產階級崛起,大陸的海外消費內容也可望更為多元。

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