境內名牌店失寵 轉戰網路或撤出 2013-04-13 02:22 旺報 【記者黃佩君/綜合報導】

大陸人喜好在海外買名牌,使境內名牌業遭遇寒冬;同時雖然某些奢侈大牌銷售仍熱,但有些品牌則遭遇市場「變心」。面對日益減縮的大陸市場,奢侈品牌紛紛關閉門市,改以回歐擴店、下鄉布局、或轉戰網路等策略力求發展。

儘管大陸市場仍是PRADA和HERMES去年分別拿下45%和25%淨利潤的主要功臣,但除了少數受青睞大牌,某些名牌已遭大陸市場「變心」失寵。例如一度火紅的Burberry,在去年第4季以大陸為主的亞太區業績成長竟下跌5成之多。

在大陸奢侈品市場環境劇變的情形下,不少名牌開始發展策略因應。首先是降低高額門市成本,曾在外灘輝煌一時的ARMANI、Dolce&Gabbana旗艦店如今都已熄燈,而有名的外灘18號裡的百達翡麗(Patek Philippe)、寶詩龍(Boucheron)等頂級品牌也均已撤出。

名牌無法負擔高級地段成本,選擇將門市遷回歐洲或深入大陸2、3線城市。此外,改向網路發展也是好選擇,GUCCI雖在2013年停止新設實體店,但電子商務卻仍在擴張;ARMANI集團旗下2個網站也先後於2011和2012年登陸。

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