中國人海外奢侈品消費增加迅速

諮詢機構畢馬威(KGMP)所做的調查顯示,隨著中國中產階級消費力日趨增強,中國人奢侈品消費轉向全世界範圍。

周二(22日)公布的畢馬威奢侈品年度調研指出,隨著中國海外旅遊人數持續增加,國際奢侈品牌也應該在中國市場及其原產地作出相應的商業策略。

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該調研針對中國24個城市、1200名中產階級消費者,調查對象的年齡介於20至44歲,其中一線城市受訪者月薪為人民幣7500 元以上,其他城市的受訪者月薪至少為人民幣5500 元。

調研發現,中國海外奢侈品消費者人數呈顯著升幅,由2008年佔受訪者的53%升至2012年的71%,當中化妝品、手表及手提包是最受歡迎的產品。

以化妝品及香水為例,調研顯示大部分受訪者首選在香港、台灣及澳門購買,這個比例明顯高於2009 年的43%。

歐洲則因為中國遊客人數上升而獲得顯著升幅,由2009年的3%升至2012年的12%。

另外,網上購買奢侈品也越來越受歡迎。

畢馬威因此建議,奢侈品生產商不僅僅單純在中國開展業務,「抓住中國奢侈消費的全球市場亦十分關鍵。」

畢馬威中國合伙人兼亞太區零售和消費品業主管戴力行(Nick Debnam)星期二接受BBC《亞洲商業報道》採訪時說:

「我們看到四年前,中國有50%人口曾經外遊,現在卻已經有70%。我想這些大型品牌都認識到要針對中國人推銷,無論他們是在中國還是海外。中國的奢侈品消費者在領導著行業增長,而且遍布世界各地。」

該調研發現,中國消費者會在意產品的原產地,並把某些國家與特定產品聯繫起來。

報告指出歐洲傳統品牌,如瑞士的手表, 法國的化妝品、香水、衣服及手提包,以及德國的汽車等仍繼續在中國消費者中非常受歡迎。

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