中國男性崇尚名牌拉動奢侈品銷售

《國際先驅論壇報》周二(22日)刊載一篇文章說,愛趕時髦的中國男性成為世界許多頂級品牌的最大消費人群。

由於中國男性消費者的幫助,一些名牌產品例如古奇(Gucci)和巴寶莉(Burberry)等銷售額大增。

    從全球來看,男性購買名牌的平均比例為40%,但是中國購買名牌的男性比例卻高達55%,遠遠高於世界平均水平。

    文章說,其部分原因是中國的送禮文化,中國商人為了商業買賣成交經常要向官員以及相互間贈送昂貴禮品,而中國男性對名牌情有獨鍾,使名牌消費品成為送禮首選。

    文章同時指出,名牌購買力似乎與經濟增長成正比。例如,去年年中中國經濟放緩, 中國對名牌的需求量也驟減,對世界名牌產品的衝擊巨大。

    但中國經濟在去年最後一個季度略有反彈,經濟增長達到7.9%,因此中國消費者對名牌的購買力也出現反彈。

    英國國寶級品牌巴寶莉說,他們上周在亞太地區的銷售額上漲了15%,其主要原因是中國大陸和香港地區購買力的上漲。

    與此同時,巴寶莉男裝在去年最後一個季度的營業額增加50%以上,手袋等也上漲將近40%。

    巴寶莉還表示,隨著中國經濟的恢復,他們的銷售將進一步看好。

    分析人士也預期,今年第一季度的奢侈品品牌的銷售將繼續強勁,因為二月份將是中國的農曆新年,三月份將是中國的人大和政協兩會,是人們送禮的大好時機。

    有趣的是,去年10月中共十八大召開及之後的反腐,使中國購買名牌的數額也相對減少。

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