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六角國際 打入日本市場

工商時報 記者/台北報導 
 日出茶太在亞洲據點
 ●六角國際旗下休閒茶飲品牌「Chatime 日出茶太」,在馬來西亞發展非常成功,7月12日並將開出馬國第100家門市。圖/業者提供
 日出茶太在亞洲據點  ●六角國際旗下休閒茶飲品牌「Chatime 日出茶太」,在馬來西亞發展非常成功,7月12日並將開出馬國第100家門市。圖/業者提供

六角國際海外布局又有重大斬獲!除7月12日在馬來西亞的第100家「Chatime 日出茶太」門市正式誕生,7月25日亦將在日本茨城縣筑波市西武百貨內,開出日本第一家門市據點。

此外,在6月初於美國順利登記成立「美國六角國際公司」(La Kaffa U.S.A)之後,六角國際在美國加州、內華達州、佛羅里達州與紐約州等東西兩岸,都已分別與當地不同公司簽訂區域授權代理合約,並已陸續開出門市。

即將開幕、位在馬來西亞吉隆坡Publika購物中心內的「Chatime日出茶太」,同時也是「Chatime 日出茶太」全球第1000號店。六角國際總經理張國強表示,六角國際今年全球展店目標為1200家。

六角國際是與日本群志企業合資共同成立「Chatime Japan」公司進軍日本,張國強表示,日出茶太成功在日本開出門市,是六角國際國際化布局過程中的重要里程。

張國強指出,日本對食品安全衛生管理的要求標準非常高,審查制度更是嚴格。在當地開店,除了所有原物料外,舉凡包材、機器、容器用品等等,都須經過日本相關單位檢驗。因此,六角國際成功在日本插旗設點,不啻是「取得了一把打開全球市場的金鑰匙」。

由於日本消費者習慣在自動販賣機購買飲料,故日本飲料市場主流是以包裝飲料為主流,現調飲料市場主要以咖啡為主,故以珍奶與休閒茶飲為主力產品的日本茶太,進軍日本後仍將面臨嚴格的市場挑戰。

張國強表示,為市場區隔並提高進入門檻,日出茶太在日本將鎖定百貨公司與購物中心設點,不開街邊店。

而在產品上則以健康為取向,六角國際並已另外針對日本市場訂出「Healthy健康,Fresh新鮮,Friendly友善」的標語,期能加深市場對品牌的認同。

為制訂全球化連鎖加盟準則,六角國際已在今年初委託美國最大連鎖加盟顧問公司Francorp設計擬具國際化的連鎖加盟制度,並按國際準則清楚明確的規範總部與加盟主之間的權利義務關係。張國強表示,現有加盟主的合約陸續到期後,必須與六角國際簽訂此新合約。